Beeldextensies

Met beeldextenties kun je als adverteerder beeldmateriaal uploaden in je Google Ads-account als aanvulling op de bestaande tekstadvertenties. Met het toevoegen van pakkend beeldmateriaal kun je de prestaties van je producten of services verbeteren, waardoor de boodschap die je wilt communiceren in de tekstadvertenties nog beter overkomt op jouw doelgroep.

Beeldextenties worden weergegeven op de pagina met zoekresultaten, waarbij potentiële klanten het volgende kunnen zien in de zoekadvertenties:

• Koppen (kop 1 t/m 3 bij uitgebreide tekstadvertenties of 3 koppen uit kop 1 t/m 15 bij responsive zoekadvertenties)
• Beschrijving
• URL
• Afbeelding

Waar moet je aan voldoen om in aanmerking te komen voor het weergeven van afbeeldingen in de zoekadvertenties?

• Het Google Ads-account dient een goede reputatie te hebben op het gebied van beleidsnaleving.
• Je dient een Google Ads-account te hebben in een branche of subbranche die in aanmerking komt voor het weergeven van beeldadvertenties.
• Het Google Ads-account dient tenminste 90 dagen actief te zijn en actieve campagnes in het zoeknetwerk te hebben met zoekadvertenties.

Waar moet ik op letten bij het toevoegen van beeldextenties?

• De beeldverhouding kan zowel vierkant als liggend in PNG, JPG of statische GIF-bestanden. De aanbevolen beeldverhouding voor vierkant beeldmateriaal (1×1) is 1200 x 1200 en voor liggend (1,91×1) 1200 x 628. Deze beeldverhoudingen kun je indien gewenst ook direct toepassen binnen Facebook Advertising.
• Je kunt maximaal 20 verschillende afbeeldingen van hoge kwaliteit uploaden die relevant zijn voor de betreffende campagne en bijbehorende advertentiegroepen.
• Logo-overlays, tekstoverlays, (dynamische) gifs en wazige of slecht bijgesneden afbeeldingen zijn niet toegestaan.

Onderstaand een voorbeeld van een beeldextentie in de zoekresultaten van Google:

Figuur 1: Voorbeeld beeldextenties bij zoekopdrachten in Google

Tot slot enkele tips bij het toevoegen van beeldextenties

• Gebruik zowel vierkant als liggend afbeeldingen. De voorkeur gaat uit naar het los toevoegen van de afbeeldingen in de eerdergenoemde beeldverhoudingen. Als je de afbeeldingen los toevoegt kun je namelijk de focus leggen op de boodschap die je wilt communiceren, maar de afbeeldingen kunnen na het uploaden ook worden bijgesneden in het Google Ads-account.
• Voeg tenminste 4 tot 6 unieke afbeeldingen toe per advertentiegroep of campagne, zodat het algoritme kan testen welke afbeeldingen het beste presteren. Hoewel er maar één vierkante afbeelding is vereist, adviseren wij om meer vierkante afbeeldingen toe te voegen dan liggende. De vierkante afbeelden zullen namelijk vaker worden vertoond bij de zoekopdrachten.
• Beeldextensies presteren het best wanneer ze relevant zijn voor zoekopdrachten binnen de betreffende advertentiegroep of de campagne. Besteed hier dus de nodige aandacht aan en plaats de belangrijkste content in het midden van de afbeelding.