Social media koppelen aan Search Console: Google lanceert ‘Platform Properties’

Google introduceert platform properties in Search Console. Ontdek hoe je de vindbaarheid van je Instagram, TikTok en YouTube posts in Google trackt.

Social media koppelen aan Search Console: Google lanceert ‘Platform Properties’
Het landschap van online marketing verandert in sneltreinvaart. Waar we voorheen een strikte scheiding zagen tussen zoekmachineoptimalisatie (SEO) en social media marketing, vloeien deze twee werelden nu definitief samen. Google heeft een grote update gelanceerd: Platform Properties in Google Search Console.
Vanaf nu is het mogelijk om bepaalde social media kanalen rechtstreeks te koppelen aan Search Console. Dit biedt unieke kansen voor ondernemers en marketeers om te meten hoe hun social posts scoren binnen de Google-zoekresultaten.

In dit artikel leggen we uit waarom Google deze stap zet, wanneer je hiermee aan de slag kunt en hoe de implementatie werkt.

De achtergrond: Waarom wil Google jouw social media meten?
Consumenten zoeken allang niet meer alleen via de traditionele blauwe linkjes in Google. Er is een enorme verschuiving gaande richting short-form video en zogeheten ‘firsthand perspectives’ (persoonlijke ervaringen). Met name de jongere generaties gebruiken platformen als TikTok en Instagram steeds vaker als volwaardige zoekmachines.
Google speelt hier slim op in. In de normale zoekresultaten en binnen Google Discover kom je steeds vaker video’s en berichten van social media tegen. Omdat Google wil dat contentmakers begrijpen hoe hun social posts scoren in de zoekmachine, stellen ze nu data beschikbaar die voorheen onzichtbaar was. Je meet met deze koppeling dus niet wat er binnen Instagram of TikTok gebeurt, maar hoe vaak jouw social content via Google wordt gevonden en aangeklikt.

Wanneer kun je hiermee aan de slag?
De uitrol van platform properties is officieel van start gegaan. Zoals we van Google gewend zijn, gebeurt dit via een gefaseerde uitrol. Dit betekent dat de functie in de loop van de komende tijd beschikbaar wordt gemaakt in de Search Console-accounts wereldwijd.
Zie je de optie vandaag nog niet staan? Geen paniek, jouw account komt binnenkort automatisch aan de beurt.

Welke platformen worden ondersteund?
Bij de lancering ondersteunt Google vier grote platformen:

• Instagram (inclusief Stories)
• TikTok
• YouTube (video’s en shorts)
• X (voorheen Twitter)

Let op: Zakelijke platformen zoals LinkedIn en Facebook vallen momenteel nog buiten deze update.

Stappenplan: Hoe voeg je een Platform Property toe?
Het toevoegen van een social media kanaal werkt in de basis hetzelfde als het toevoegen van een normale website. Zodra de feature in jouw account actief is, volg je deze stappen:

1. Open Google Search Console en klik linksboven op de property-selector (het uitklapmenu met je websitenaam).
2. Klik onderaan het menu op + Property toevoegen (Add property).
3. Je ziet hier straks een nieuwe optie naast de bekende ‘Domein’ en ‘URL-prefix’ opties, specifiek voor platformen.
4. Kies het gewenste platform (bijv. Instagram of TikTok) en volg de stappen op het scherm om via een beveiligde koppeling te bewijzen dat jij de eigenaar bent van het kanaal.

📸 (Tip van Admeisters: Zodra de functie in jouw account live staat, kun je hier een screenshot toevoegen van de nieuwe knop in het menu! Zodra onze eigen kanalen volledig zijn gekoppeld, zullen we hier ook een handige video-tutorial plaatsen waarin we je er stap-voor-stap doorheen loodsen.)

Wat kun je hierna uitlezen?
Zodra de koppeling is geverifieerd, duurt het een paar dagen voordat de data binnenstroomt. Je krijgt vervolgens toegang tot waardevie rapporten:

• Prestatierapport (Performance): Hier zie je de exacte zoektermen die mensen in Google hebben getypt waarna ze op jouw social post zijn geklikt.
• Insights-rapport: Een visueel overzicht van je recente trends en best scorende social content in Google.
• Prestaties (Achievements): Een ingebouwde tool van Google die mijlpalen viert, zoals het behalen van een x-aantal kliks uit de zoekmachine.

Wat betekent dit voor jouw marketingstrategie?
Het feit dat Google social media koppelen aan Search Console mogelijk maakt, bewijst dat bereik al lang niet meer alleen op je eigen website plaatsvindt. Het bouwen van autoriteit en merkbekendheid gebeurt cross-mediaal. Een sterke organische vindbaarheid ondersteunt je social media marketing, en ijzersterke social content voedt op zijn beurt weer je positie in Google.

Heb je hulp nodig bij het opzetten van een consistente social media strategie die écht zorgt voor lokaal én landelijk bereik? Of wil je jouw social media advertenties en contentbeheer uitbesteden aan specialisten? Het team van Admeisters helpt ondernemers in de regio om optimaal zichtbaar te zijn op elk platform.

Meer weten over Search Console? Bekijk de officiële documentatie van Google over het toevoegen van properties of lees alle details over platform properties.